皮帶

　　香港《南華早報》1月3日文章，原題：文化遺產如何驅動中國奢侈品牌走向成功雖然中國在購買奢侈品方面無人匹敵，但在奢侈品生產領域卻鮮有人關註。今天的中國消費者痴迷於歐洲品牌。去年，我們曾調查200多名中國中高端消費者，請他們說出5個最有名的奢侈品牌，有95%的人沒有提到任何中國品牌。只有不到1%的受訪者提到中國最知名的奢侈品牌——茅臺。
　　中國奢侈品牌的匱乏並未阻擋人們去努力嘗試。中國首個汽車品牌紅旗投入大量經費用於研發和製造紅旗H7，這部豪華轎車能夠媲美德國競爭對手。但紅旗豪華轎車一年的銷量仍然不足奧迪兩天的銷量。
　　儘管遭遇挫折，但我們仍然相信，中國奢侈品牌的未來是光明的。中國奢侈品牌成功的最佳例子之一有賴於歐萊雅集團。該公司於2004年收購了中國化妝品牌羽西。但此後7年，羽西持續虧損，市場份額不斷縮水。原因何在？歐萊雅中國首席執行官貝瀚青和羽西品牌總經理衛吉峰說，羽西受困於中國化妝品行業先鋒的地位。在西方，奢侈品牌常常把悠久的歷史作為賣點之一，作為傳統和歷練的證明。而在中國，歷史悠久經常和無聊、過時聯繫在一起。
　　歐萊雅隨後決定將羽西定位為體現中國美麗視角的唯一奢侈品牌。借用人們對中國傳統中藥的信賴和自豪，羽西宣稱通過健康和萃取藥物精華來實現美麗。全新的定位使得羽西實現兩位數增長。雲南白藥也遵循類似路徑，利用中國傳統草藥的概念推出高檔牙膏。有數據表明，雲南白藥的牙膏銷量在9年內增長32倍。
　　我們預測，很快將有更多公司在中國悠久、自豪的歷史和科技遺產中找到奢侈品牌成功的秘訣。　　（原標題：港媒：文化遺產如何驅動中國奢侈品牌走向成功）